Mẹo Hướng dẫn Chính sách cơ cấu tổ chức và chủng loại sản phẩm Chi Tiết
Bùi Lam Khê đang tìm kiếm từ khóa Chính sách cơ cấu tổ chức và chủng loại sản phẩm được Update vào lúc : 2022-06-21 01:26:03 . Với phương châm chia sẻ Bí kíp về trong nội dung bài viết một cách Chi Tiết 2022. Nếu sau khi đọc tài liệu vẫn ko hiểu thì hoàn toàn có thể lại Comment ở cuối bài để Tác giả lý giải và hướng dẫn lại nha.Tóm tắt nội dung tài liệu
Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm theo quan điểm marketing III. Những quyết định về sản phẩm IV. Chu kỳ sống của sản phẩm B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của Chính sách sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm 2. Chính sách nâng cao chất lượng sản phẩm 3. Chính sách sản phẩm mới V. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU TRIỂN KHAI SẢN PHẨM MỚI Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm 1. Khái niệm 2. Phân loại sản phẩm a. Phân theo đặc điểm sử dụng - Hàng lâu bền - Hàng không bền - Dịch Vụ TM b. Phân theo thói quen shopping của người tiêu dùng * Hàng tiêu dùng - Hàng tiện dụng + Hàng thiết yếu + Hàng tùy hứng + Hàng cần kíp - Hàng lựa chọn - Hàng chuyên được dùng - Hàng nằm (hàng nhu yếu thụ động) * Hàng kỹ nghệ: nguyên nhiên vật liệu, thiết bị, phụ liệu Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm Lõi quyền lợi Dv Bảo hành Lớp hữu hình Chất Đ ặc Lớp dịch vụ lượng điểm Dv Dv Lõi quyền lợi: là cái vì nó trả kỹ mà người tiêu dùng mua sp góp Bao Kiểu thuật bì dáng Lớp vật chất: những vật thể tạo nên lõi lợi ích Nhãn hiệu Lớp dịch vụ: những yếu Dv thông tin tố nhằm mục đích ngày càng tăng khả Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về thương hiệu sản phẩm a. Khái niệm: Nhãn hiệu sản phẩm là những tín hiệu vật chất để xác định những sản phẩm của DN, phân biệt nó với sản phẩm của những DN khác. Trong thương hiệu, tất cả chúng ta phân biệt: adida Microsoft - Tên hiệu (brand name): phần đọc được của thương hiệu Ms - Dấu hiệu (brand mark): phần không đọc được của thương hiệu - Nhãn hiệu thương mại (trademark):là toàn bộ hay một phần của thương hiệu được luật pháp bảo vệ. Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về thương hiệu sản phẩm Lập thương hiệu a. Khái niệm b. Quyết định về lập nhãn Không lập nhãn Không lập thương hiệu: giảm ngân sách về bao u qủang cáo -> -hiệu hiệ bì, giảm giá cả - Lập thương hiệu: + Đvới người tiêu dùng: biết hơn về chất lượng, thuận lợi trong lựa chọn sản phẩm, nhận ra sản phẩm mới + Đvới người bán: Dễ thực hiện những đơn hàng, kiểm tra hàng, bảo vệ chống bắt chước, trung thành hóa người tiêu dùng, chia đoạn thị trường chinh phục + Đvới xã hội: người bán có trách nhiệm với chất lượng hàng của tớ, kích thích tăng cấp cải tiến chất lượng, nâng cao hiệu suất của người tiêu dùng. Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về thương hiệu sản phẩm Nhãn hiệu riêng a. Khái niệm Nhãn hiệu chung b. Quyết định về lập thương hiệu Nhãn hiệu mái ấm gia đình c. Quyết định về mái ấm gia đình thương hiệu Nhãn hiệu phối hợp d. Những yêu cầu khi lựa chọn thương hiệu + Phải quyến rũ, thể hiện được hiệu suất cao và đặc điểm SP + Phải dễ đọc, dễ nhận ra và dễ nhớ + Phải độc đáo + Phải không khiến hiểu nhầm khi phát âm ở nước ngoài + Có thể đăng ký được và được pháp luật bảo vệ Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về thương hiệu sản phẩm 2. Các quyết định về bao bì a. Bao bì là cái bao trùm vật hoặc là cái tiềm ẩn sản phẩm Việc tạo bao bì (packaging)là những hoạt động và sinh hoạt giải trí nhằm mục đích vẽ kiểu và sản xuất đồ chứa hay gói cho một sản phẩm. b. Khi tạo bao bì cần lưu ý: Phải bảo vệ được những thuộc tính của sản phẩm Phải thích ứng với tập quán tiêu thụ của sản phẩm Cần mê hoặc, đẹp mắt để tạo niềm tin và hứng thú sử dụng Phải làm được trách nhiệm thông tin về SP và hướng dẫn bảo quản, sử dụng SP Phải thích ứng với những tiêu chuẩn, luật lệ và quyết định của thị trường tiềm năng Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về thương hiệu sản phẩm 2. Các quyết định về bao bì 3. Các quyết định về mẫu Mã sản Phẩm a. Kiểu dáng là những phác họa và hình thức bên phía ngoài của SP b. Yêu cầu: Tạo cho SP có mức giá trị sử dụng cao Có giá trị thẩm mỹ và thực hành Tăng uy tín và sự mê hoặc của SP Độc đáo và ly kỳ hóa SP Dễ dàng phân biệt với những SP khác Dễ sử dụng và dữ gìn và bảo vệ Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về thương hiệu sản phẩm 2. Các quyết định về bao bì 3. Các quyết định về mẫu Mã sản Phẩm 4. Các quyết định về dịch vụ a. Dịch Vụ TM thông tin b. Dịch Vụ TM kỹ thuật c. Dịch Vụ TM bảo hành d. Dịch Vụ TM tín dụng e. Dịch Vụ TM khiếu nại và điều chỉnh Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM IV. Chu kỳ sống của sản phẩm 1. Khái niệm: Chu kỳ sống của SP (vòng đời của SP) là khoảng chừng thời gian tồn tại của SP trên thị trường. Nó được tính từ khi SP lần đầu tiên xuất hiện cho tới khi SP không tiêu thụ được nữa phải rút lui khỏi thị trường Doanh số và lợi nhuận ($) Doanh số Lợi nhuận 0 1 2 3 4 Thời gian 5 t Thiết kế t Triển khai t Phát triển t Bảo hòa t Suy tàn SP SP t Lỗ/ cfí đầu tư ($) Doanh số và lợi 2. Các quyết định marketing nhuận ($) Doanh số Lợi nhuận trong chu kỳ luân hồi sống của SP Thời gian t t t t t t 0 Thiết 1 Triển 2 Phát Bảo hòa 4 Suy tàn khai SP 3 kế SP triển 5 Lỗ/ cfí đầu tư ($) a. Giai đoạn triển khai (t1- t2): - Doanh thu: tăng chậm, Chi phí: cao, do đẩy mạnh quảng cáo, hoàn thiện SP, tương hỗ tiêu thụ => Lợi nhuận: thường thấp hoặc lỗ - Các quyết định marketing: + Về SP: Giới thiệu SP, KCS, hiệu chỉnh kĩ năng thương mại của SP, chủng loại hạn chế + Về giá cả: Giá linh hoạt, hoàn toàn có thể áp dụng ch.sách giá cao + Về phân phối: Ffối có số lượng giới hạn (ffối độc quyền hay hạn chế) + Về cổ động: Quảng cáo mạnh, khuynh hướng về phía người tiên phong đổi mới Doanh số và lợi 2. Các quyết định marketing nhuận ($) Doanh số Lợi nhuận trong chu kỳ luân hồi sống của SP Thời gian t t t t t t 0 Thiết 1 Triển 2 Phát Bảo hòa 4 Suy tàn khai SP 3 kế SP triển 5 Lỗ/ cfí đầu tư ($) b. Giai đoạn phát triển (t2- t3): - Doanh thu: tăng mạnh, Chi phí: giảm, do ngân sách quảng cáo và những ngân sách khác giảm, việc mở rộng thị trường thuận lợi => Lợi nhuận đạt cực lớn - Các quyết định marketing: + Về SP: Tăng cường vị trí thương hiệu SP, tăng cấp cải tiến kỹ thuật, mở rộng chủng loại món đồ + Về giá cả: Thang giá rộng fù phù phù hợp với những đoạn thị trường, xét kĩ năng giảm giá đựng mở rộng thị trường + Về phân phối: Thực hiện chủ trương ffối rộng và nhanh + Về cổ động: Quảng cáo khuynh hướng về phía số đông Doanh số và lợi 2. Các quyết định marketing nhuận ($) Doanh số Lợi nhuận trong chu kỳ luân hồi sống của SP Thời gian t t t t t t 0 Thiết 1 Triển 2 Phát Bảo hòa 4 Suy tàn khai SP 3 kế SP triển 5 Lỗ/ cfí đầu tư ($) c. Giai đoạn bảo hòa (t3- t4): - Doanh thu: tăng chậm, khởi đầu giảm, Chi phí: tăng, do ngân sách khuyến mại và quảng cáo, đối đầu đối đầu quyết liệt hơn => Lợi nhuận giảm sút - Các quyết định marketing: + Về SP: Giảm chủng loại món đồ (tập trung tăng cấp cải tiến những chủng loại còn hợp thời, vượt trội về mẫu mã) + Về giá cả: Do đối đầu đối đầu mạnh về giá nên ổn định giá + Về phân phối: Chọn lọc lại, giảm số người phân phối + Về cổ động: Thực hiện khuyến mại, bán hàng, quảng cáo khuynh hướng về phía người tiêu dùng tiềm năng Doanh số và lợi 2. Các quyết định marketing nhuận ($) Doanh số Lợi nhuận trong chu kỳ luân hồi sống của SP Thời gian t t t t t t 0 Thiết 1 Triển 2 Phát Bảo hòa 4 Suy tàn khai SP 3 kế SP triển 5 Lỗ/ cfí đầu tư ($) d. Giai đoạn suy tàn (t4- t5): - Doanh thu: tụt giảm, sản phẩm & hàng hóa ứ đọng, tiêu thụ ách tắc, sản xuất ngưng trệ => Lợi nhuận tụt giảm - Các quyết định marketing: + Về SP: Nghiêm khắc cắt bớt món đồ, giảm đầu tư, chuyển hướng sản xuất + Về giá cả: Duy trì, hoàn toàn có thể tăng giá một số trong những SP còn kĩ năng, phá giá số còn sót lại, xử lý và xử lý tồn kho + Về phân phối: Phân phối có tinh lọc và trình độ hóa + Về cổ động: Cắt giảm tối đa những ngân sách Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm Chính sách SP là tổng thể những quy tắc chỉ huy việc tung SP vào thị trường; củng cố, gạt bỏ hoặc tương hỗ update, đổi mới SP cho thị trường đã lựa chọn của DN. II. Nội dung của chủ trương sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm a. Mục tiêu: Nhằm xác định xác định cơ cấu tổ chức chủng loại món đồ thích hợp mà DN hoàn toàn có thể đáp ứng và đáp ứng nhu yếu thị trường theo trách nhiệm và tiềm năng marketing thương mại của tớ b. Cơ cấu chủng loại sản phẩm - Hệ hàng (product line): tập những SP có liên hệ mật thiết nhau hoặc vì chúng có những hiệu suất cao giống nhau, hoặc được bán cho một giới người tiêu dùng hoặc được đưa vào thị trường theo cùng một kênh như nhau hoặc xếp chung một mức giá cả nào CÁC HỆ HÀNG CỦA P&G BỘT GIẶT SAVON DẦU GỘI KEM ĐÁNH RĂNG - Ivory snow - Ivory - Pantene - Gleem - Dreft - Kirk’s - Pert - Crest - Tide - Lava - Organic - Denquel - Cheer - Camay -H&S - Oxydol - Zest - Dash - Safeguard - Coast - Phổ hàng (product mix) là tập hợp mọi hệ hàng và món hàng của DN chiều dài * Các tham số: chiều sâu - Hệ hàng chiều rộng - Phổ hàng chiều dài chiều sâu Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chủ trương sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm a. Mục tiêu b. Cơ cấu chủng loại sản phẩm c. Những quyết định về hệ hàng - Quyết định về chiều dài hệ hàng: Dãn xuống + Quyết định hạn chế món đồ Dãn lên + Quyết định dãn rbổ món đồ tăng ộng hệ Dãn theo 2 hướng - Quyết định tân tiến hóa món đồ - Quyết định nêu đặc điểm hệ hàng d. Những quyết định về phổ hàng - QĐ về chiều rộng phổ hàng - QĐ về chiều dài phổ hàng Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chủ trương sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm 2. Chính sách hoàn thiện và nâng cao Chất lượng SP Chất lượng SP là sự việc tổng hợp tất cả những năng lực nhiều mặt vốn có của SP, tạo nên một năng lực chung tổng quát, thỏa mãn được nhu yếu nhiều mặt của người tiêu dùng. Các hướng hoàn thiện CLSP: - Nâng cao những thông số kỹ thuật về tốc độ vận hành, độ bảo vệ an toàn và đáng tin cậy và kĩ năng thích ứng của SP - Thay đổi nhiều chủng loại vật liệu sản xuất - Hoàn thiện về cấu trúc, mẫu mã, kích cỡ SP - Màu sắc và mùi vị SP - Tăng cường tính thích dụng của SP Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chủ trương sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm 2. Chính sách hoàn thiện và nâng cao Chất lượng SP 3. Chính sách về sản phẩm mới a. Khái niệm: SP mới được hiểu là tất cả những SP lần đầu tiên được sản xuất và marketing thương mại tại DN - SP mới về nguyên tắc - SP mới theo nguyên mẫu - SP tăng cấp cải tiến (SP được gọi là mới) b. Các kế hoạch đổi mới sản phẩm b1. Chiến lược bắt chước b2. Chiến lược định vị và định vị lại SP b3. Chiến lược thích ứng b4. Chiến lược đổi mới Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chủ trương sản phẩm III. Tiến trình nghiên cứu và phân tích triển khai sản phẩm mới Khởi Thẩm Thử Vạch động tra nghiệm chiến ý ý khái lược tưởng tưởng niệm mkting Phân Triển Thử Thương tích khai nghiệm mại kinh sản thị hóa sản doanh phẩm trường phẩm Page 2
YOMEDIA
Nội dung trình bày gồm: A. Sản phẩm và chu kỳ luân hồi sống của sản phẩm; B. Nội dung của chủ trương sản phẩm; C. Tiến trình nghiên cứu và phân tích triển khai sản phẩm mới.
07-10-2010 1855 362
Download
Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2009-2022 TaiLieu.VN. All rights reserved.
